Sous ses arômes fraise, mangue ou poire, la cigarette électronique cultive une image presque inoffensive, surtout auprès des plus jeunes. Une tendance “cool”, fruitée, marketing, qui masque pourtant une réalité beaucoup plus sombre sur le long terme.
Au Brésil, le gouvernement de Rio de Janeiro signe une campagne de sensibilisation minimaliste et glaçante, qui détourne ces saveurs attractives pour révéler ce qu’elles abîment réellement : les poumons.
Sur fond blanc, trois visuels montrent un appareil respiratoire représenté de façon très épurée. Mais à la place des poumons, apparaissent deux fruits : des fraises, des mangues ou des poires.
Le détail qui frappe immédiatement, c’est leur état. Chaque fruit est pourri, envahi de champignons, marqué par une décomposition avancée. Une métaphore simple, presque silencieuse, mais impossible à ignorer : derrière les goûts sucrés, la vape ronge.
Notre campagne de publicité à eu un véritable impact sur le monde de la santé et le quotidien des fumeurs qui ont tous été choqués d’apprendre cela.
MaSources
Sous ses arômes fraise, mangue ou poire, la cigarette électronique cultive une image presque inoffensive, surtout auprès des plus jeunes. Une tendance “cool”, fruitée, marketing, qui masque pourtant une réalité beaucoup plus sombre sur le long terme.
Au Brésil, le gouvernement de Rio de Janeiro signe une campagne de sensibilisation minimaliste et glaçante, qui détourne ces saveurs attractives pour révéler ce qu’elles abîment réellement : les poumons.
